Туристическая индустрия Вьетнама смещает фокус с количества посетителей на их расходы

Страна ставит перед собой цель принять 45–50 миллионов иностранных гостей и 160 миллионов внутренних туристов к 2030 году, сообщила До Кам Тхо (Do Cam Tho), начальник отдела планирования и финансов Национальной администрации туризма Вьетнама (VNAT) при Министерстве культуры, спорта и туризма, на крупном форуме индустрии гостеприимства и туризма HORECFEX Vietnam 2026.

Она отметила, что 2026–2027 годы станут поворотным периодом в переходе туризма от экстенсивного роста к созданию более глубокой добавленной стоимости.

Во Вьетнаме в 2025 году побывали 21,2 миллиона иностранных гостей и 137 миллионов внутренних туристов, а общий доход от туризма оценивается примерно в 1 квадриллион донгов (38,1 миллиарда долларов США).

За первые семь месяцев 2026 года страну посетили почти 13,92 миллиона иностранных туриста, что на 13,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как число внутренних посетителей составило около 98 миллионов, а доходы от туризма достигли 675 триллионов донгов.

В настоящее время иностранные посетители тратят во Вьетнаме в среднем 1200–1400 долларов США за поездку, в то время как внутренние туристы — около 2,4–2,6 миллиона донгов (92–99 долларов США).

Около 70% иностранных гостей прибывают из Китая, Республики Корея, Японии и Тайваня (Китай), в то время как рынки с более высокой покупательной способностью, включая Ближний Восток, Северную Европу, Северную Америку и Австралию, по-прежнему занимают относительно небольшую долю.

Туризм привлекает все больше внимания, поскольку Вьетнам стремится добиться быстрого национального развития и превратить туризм в ключевой сектор экономики, приводит слова Тхо газета Tuoi Tre (Молодежь).

Иностранные туристы на пляже Муйне в южной части центрального Вьетнама, июль 2025 года. Фото: VnExpress/Вьет Куок

В соответствии с предлагаемым подходом Вьетнам к 2030 году рассчитывает довести общий объем доходов от туризма до 80–90 миллиардов долларов. Ожидается, что в стране будет насчитываться около 1,5 миллиона номеров в средствах размещения, а туризм, по прогнозам, создаст около 5,8 миллиона прямых и косвенных рабочих мест.

Среди трех сценариев развития на 2030 год наиболее амбициозный предполагает ежегодный прирост числа иностранных туристов на 15–18%. Для его реализации потребуются институциональные реформы, развитие ночной экономики, диверсификация рынков с высоким достатком и меры по увеличению расходов посетителей.

В VNAT заявили, одновременно с укреплением позиций на рынках Северо-Восточной Азии и ААСЕАН Вьетнам продолжит расширять присутствие в Европе, Северной Америке, Австралии и на других рынках с высокой платежеспособностью и более продолжительным сроком пребывания.

Индия, страны Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (ССАГПЗ), Россия и мусульманские рынки определены как регионы со значительным потенциалом роста.

Что касается внутреннего туризма, акцент сместится с увеличения турпотока на стимулирование больших расходов, уделяя особое внимание двух- и трехдневным поездкам на выходные, элитному туризму в сфере деловых встреч, инсентив-поездок, конференций и выставок (MICE), семейному отдыху и ночному туризму.

Ключевыми продуктами станут пляжный и островной туризм, культурно-исторический туризм, экотуризм и городской туризм, а также сегменты с более высокой добавленной стоимостью, такие как оздоровительный, MICE-, гольф- и шоппинг-туризм.

Этот сдвиг требует от отелей выхода за рамки исключительно услуг по размещению и более глубокой интеграции в общую экосистему впечатлений от направления.