Почему иностранные невесты стекаются во Вьетнам за свадебными платьями, сшитыми на заказ?

Всё больше невест со всего мира едут во Вьетнам, чтобы заказать свадебные платья по индивидуальному пошиву, привлеченные доступными ценами и высоким качеством исполнения.

В магазине Ngay Mai Dam Cuoi (Свадьба завтрашнего дня) в районе Фу Динь города Хошимин владелица Куинь Нхы и ее команда швей завершают работу над свадебным платьем с двухметровым шлейфом, заказанным невестой из Техасского государственного университета в США.

Заказчик хотела, чтобы платье имело объем в области талии, чтобы скрыть некоторые недостатки фигуры, и при этом выглядело элегантно. «Это непростая задача, учитывая параметры фигуры непривычного типа», — говорит Нхы.

Команде пришлось переработать бумажный шаблон и стандартную структуру. Внутренний каркас и пропорции слоев ткани пришлось пересчитать заново. Это уже четвертый заказ от иностранных невест, полученный магазином в этом месяце.

Нхы сказала, что в прошлом году на их долю приходилось около 40% всех заказов на свадебные платья. Заказы поступали из разных стран, но наибольшее количество было из США, Австралии, Великобритании, Сингапура, Франции и Германии. Многие вьетнамские невесты второго и третьего поколения, живущие за границей, также заказывают здесь свои платья.

«Первая причина, по которой они приезжают во Вьетнам, — это цена», — говорит Нхы.

«Свадебное платье, сшитое на заказ во Вьетнаме, обычно стоит менее 800 долларов, в то время как в США цена может достигать 10 000 долларов».

Иностранные клиенты узнают о её магазине через социальные сети. Чтобы обслуживать клиентов из-за рубежа, магазин рассылает видеоинструкции, в которых клиентам предлагается самостоятельно снять более 20 мерок и отправить данные во Вьетнам. Затем магазин кроит и шьёт платье, так что, когда невеста прилетает во Вьетнам на примерку, ей требуется всего около недели на окончательную подгонку.

Но, по словам Нху, решающим фактором остается не столько цена, сколько индивидуальный подход и мастерство вьетнамских швей, и иностранные клиенты часто удивляются тому, что детали одежды могут быть точно подогнаны под их фигуру по разумной цене. Во многих западных странах такие услуги обычно сопряжены со значительными дополнительными расходами.

Имея большой опыт работы с иностранными клиентами, Нху говорит, что предположение о том, что они предпочитают только минималистичные платья из простого шелка или атласа, больше не актуально, и многие невесты, особенно из Европы, ищут модели, вдохновленные азиатской эстетикой, с замысловатой вышивкой, кружевом ручной работы и длинными струящимися юбками.

Опрос нескольких свадебных брендов в Хошимине и Ханое, проведенный компанией VnExpress, показал, что число иностранных клиентов за последние два года увеличилось на 20-40%. Данные американской исследовательской компании The Wedding Report показывают, что средняя стоимость свадьбы в стране неуклонно росла в последние годы и к 2025 году превысит 30 000 долларов.

Платформа свадебных услуг Zola утверждает, что свадебное платье является одним из самых дорогих предметов гардероба, и это заставляет невест искать альтернативы во Вьетнаме. Глобальная аналитическая компания Grand View Research заявляет, что Азиатско-Тихоокеанский регион станет одним из самых быстрорастущих рынков свадебных услуг в мире в ближайшие годы.

Ву Вьет Ха, дизайнер и преподаватель Института искусств Ханойского университета архитектуры, говорит, что рост международных заказов отражает многолетний опыт вьетнамской индустрии свадебной моды.

Он отмечает, что многие предприятия не только обслуживают внутренний рынок, но и производят и экспортируют свадебные и вечерние платья в Китай, Гонконг и другие страны, причем некоторые из них получают за рубежом более высокую прибыль, чем на родине. По его словам, главное преимущество Вьетнама заключается в квалифицированных швеях и вышивальщицах.

По его словам, такие ремесла, как инкрустация камнями, кружевоплетение, структурный крой и создание сложных силуэтов, стоят дорого в США и Европе, но во Вьетнаме их можно выполнить по гораздо более низким ценам.

«Не в каждой стране до сих пор существует такая большая и высококвалифицированная рабочая сила ремесленников, как во Вьетнаме».

Ким Тоа, основательница свадебного салона SYE Bridal в Хошимине, говорит, что иностранные клиенты магазина приезжают в основном из США, Канады, Дубая и Японии и, как правило, предпочитают детали ручной работы, такие как бисерная вышивка, украшения из перьев и нанизанные на нить бисерные пайетки.

По ее словам, в ее заведении платья для приема стоят от 400 до 600 долларов, платья для церемонии — от 600 до 1200 долларов, а платья, сшитые на заказ, — от 1200 до 2000 долларов.

«Многие покупательницы ищут дизайн, отражающий их личную историю, а не просто свадебное платье».

Эми, учительница из США, рассказывает о том, как два месяца назад заказала во Вьетнаме два свадебных наряда: одно кружевное платье-русалка, а другое с ручной вышивкой бисером. В общей сложности это обошлось примерно в 1600 долларов, что составляет менее половины стоимости одного платья, сшитого на заказ в ее стране.

Она говорит, что возможность персонализировать каждую деталь — это главное преимущество вьетнамских свадебных салонов. Во время примерки ей подарили банановый пирог и комплект нижнего белья, которое нужно было надеть под свадебное платье.

«Однако клиенты также должны знать о рисках, связанных с пошивом свадебного платья за границей, особенно о рисках, связанных со сроками», — говорит Нхы из Ngay Mai Dam Cuoi.