Вьетнамская деревня культуры и туризма: Ядро роста туризма на западе Ханоя

При площади в 1544 гектара и целевом показателе в 1,2 миллиона посетителей к 2030 году Культурно-туристическая деревня вьетнамских этнических групп ориентирована на то, чтобы стать ядром роста туризма и индустрии культуры на западе столицы.

От «миниатюрного Вьетнама» к новому полюсу роста

Расположенная примерно в 40 км от центра Ханоя с удобным транспортным сообщением по проспекту Тханглон, Национальному шоссе 21 и Национальному шоссе 32, Культурно-туристическая деревня вьетнамских этнических групп вступает в новый этап своего развития, обладая статусом, выходящим за рамки обычного культурного объекта.

20 августа Управление культуры и туризма города Ханой организовало ознакомительную поездку и конференцию по продвижению туризма в Культурно-туристической деревне вьетнамских этнических групп. Мероприятие собрало представителей регулирующих органов, экспертов, ассоциаций, туристических компаний, объектов размещения и сферы туристических услуг с целью поиска решений для превращения этого места в ведущее направление культурного туризма столицы.

Делегаты знакомятся с традиционным ткацким ремеслом этнических меньшинств в Культурно-туристической деревне вьетнамских этнических групп. Фото предоставлено оргкомитетом.

В ходе ознакомительной поездки делегаты лично посетили Зону поклонения предкам, деревню народности тай, деревню народности таой, комплекс кхмерских пагод, комплекс башен Тчам, деревню народности кхмер, ландшафтную зону Горного озера и жилую зону Творческой мастерской. Культурные истории, обычаи, народные игры и интерактивные мероприятия продемонстрировали потенциал трансформации Деревни из простой выставочной площадки в живое пространство для получения опыта.

В настоящее время Культурно-туристическая деревня вьетнамских этнических групп занимает площадь около 1544 га, включая 7 функциональных зон, расположенных в живописном пространстве большого озера Донгмо, с 606 га суши и 939 га водной поверхности. Это одна из 4 потенциальных зон для развития национальных туристических зон, определенных в Плане развития туристической системы на период 2021–2030 годов с видением до 2045 года.

В Генеральном плане столицы на период 2021–2030 годов с видением до 2050 года эта территория также определена в качестве ядра Западного туристического кластера — одного из 6 ключевых туристических кластеров Ханоя.

Важной вехой, открывающей новые возможности для развития, стало то, что с 1 июля 2026 года, во исполнение Решения Правительства № 1093/QĐ-TTg от 17 июня 2026 года, Культурно-туристическая деревня вьетнамских этнических групп стала государственным учреждением, управляемым городом Ханой. Это изменение создает благоприятные условия для усиления связи между Деревней и системой туристических объектов, предприятий и продуктов столицы.

Выступая на открытии конференции, заместитель директора Управления культуры, спорта и туризма города Ханой Чан Чунг Хиеу отметил, что Деревня представляет собой особую национальную культурную институцию, место слияния, сохранения и прославления культурной самобытности сообщества 54 этнических групп Вьетнама.

По словам Чан Чунг Хиеva, это место обладает уникальными преимуществами: от масштабной территории, ландшафта озер, холмов и равнин до расположения в зоне духовной культуры на западе столицы. Деревня также является единственным местом в стране, целью которого является полноценное сохранение культуры всех 54 этнических групп Вьетнама.

«Культурно-туристическая деревня вьетнамских этнических групп обладает всеми необходимыми условиями и уникальными преимуществами, чтобы стать ядром развития культуры и туризма столицы и всей страны», — подчеркнул Чан Чунг Хиеу.

В настоящее время в Деревне на постоянной основе действуют 16 групп представителей этнических меньшинств из различных регионов, которые воссоздают культурную жизнь, архитектуру и обычаи этих сообществ. Егодно это место принимает делегации из более чем 70 этнических общин, более 1000 соотечественников, а также около 200 ремесленников и мелких торговцев из более чем 50 провинций и городов, участвующих в культурных мероприятиях.

Ежегодно здесь организуется около 80 культурных и туристических программ и мероприятий, а также воссоздается более 20 традиционных праздников. Многие события приобрели статус ежегодных брендов, такие как «Краски весны во всех уголках страны», День культуры вьетнамских этнических групп и Неделя «Великого национального единства — вьетнамского культурного наследия».

При среднем потоке посетителей около 600 000 человек в год Деревня уже сформировала значительную рыночную базу. Тем не менее, текущие масштабы и ценность эксплуатации пока не соответствуют земельному фонду, культурным ресурсам и стратегическому положению этого объекта.

Ханой ставит перед собой цель: к 2030 году Деревня должна принимать от 1 до 1,2 миллиона посетителей, при этом доля иностранных туристов составит около 5%. В период с 2030 по 2035 год этот объект планируется номинировать на признание Национальной туристической зоной.

Долгосрочное видение заключается в превращении Деревни в ядро формирования «Полюса роста туризма и индустрии культуры на западе столицы», объединяющего культуру, туризм, индустрию культуры, сферу услуг и «зеленые» технологии с развитием региона Бави и Сontay в ближайшие 20 лет.

По словам Чан Чунг Хиеva, сквозная ориентация заключается в том, чтобы «взять за основу сохранение и популяризацию культурных ценностей, сделать развитие туризма движущей силой, а индустрию культуры и творчества — прорывным направлением». Государство играет роль созидателя, ориентира и единого управляющего культурными ресурсами, в то время как бизнес участвует в инвестировании, эксплуатации и управлении продуктами и услугами.

Интеграция культуры в цепочку создания стоимости в туризме

Для реализации цели стать ядром роста Ханой ориентирован на развитие Культурно-туристической деревни вьетнамских этнических групп на базе трех ключевых функциональных центров.

Центр сохранения и презентации культуры 54 этнических групп Вьетнама возьмет на себя задачи по сохранению, практическому применению, представлению и демонстрации традиционных ценностей. Центр индустрии культуры этнических групп Вьетнама будет выполнять функции творчества, производства и развития продуктов, деятельности и услуг на основе культурных ресурсов. Центр культурного туризма и ночной экономики сосредоточится на развитии услуг, продлении времени пребывания гостей и увеличении ценности туристического направления.

Эта модель открывает возможности для внедрения культурных ценностей в цепочку производства, презентации, торговли и продвижения, создавая новые каналы сбыта для традиционного искусства, кухни, ремесел, продукции OCOP, ремесленных деревень и творческого контента.

Выступая на конференции, заместитель директора туристической компании Hanoitourist (входящей в состав Hanoi Tourism Corporation) Чан Хыу Бинь отметил, что в условиях международной интеграции и развития цифровой экономики культуру следует рассматривать как внутренний ресурс туризма.

Опыт Японии, Бутана и Таиланда показывает, что традиционные ценности могут стать брендом направления, если они организуются в виде увлекательных впечатлений с профессиональным управлением, уважением к аутентичности и обеспечением интересов местного сообщества.

«Туристы хотят жить внутри культуры», — выразил свое мнение Чан Хыу Бинь, добавив, что продукты должны создавать пространство, где гости смогут участвовать и погружаться в культурную жизнь, а не просто стоять в стороне и наблюдать за выступлениями.

Исходя из такого подхода, Hanoitourist представила однодневный маршрут знакомства с красками вьетнамской культуры трех регионов. Туристы могут поклониться в Храме королей Хунгов, познакомиться с традиционным ткацким ремеслом народности тхай, сыграть на музыкальном инструменте клонпут (K’lông Pút) Центрального нагорья, насладиться звучанием гонгов народности мыонг, пообщаться с местными жителями и разгадать секретный шифр у башен Тчам.

Продукт «Краски высокогогорья в сердце Ханоя» рассчитан на полдня и погружает гостей в культурное пространство деревень Центрального нагорья, позволяя исследовать свайные дома, традиционные статуи у могил, песнопения тхен и лютню тинь.

Такие маршруты, как «Следы деревень», «Возвращение в высокогорье Центрального нагорья», «Прикосновение к колориту этнических групп прямо в сердце столицы», продолжают использовать музыку, праздники, архитектуру, ремесла, народные игры и общение с жителями, проживающими в Деревне.

Еще одним направлением сотрудничества стал продукт «Исследование вьетнамской культуры и сельской местности Бави» от MD BaVī Retreat. Этот маршрут соединяет Культурно-туристическую деревню с органической фермой, местной кухней, деревенскими общинными домами и многовековым деревом баньян у подножия горы Танвиен, способствуя расширению пространства для путешествий от Донгмо до сельской глубинки Бави.

Новые продукты демонстрируют потенциал превращения Деревни в отправную точку западной туристической цепочки Ханоя. Когда достопримечательности объединяются в маршрут достаточной продолжительности, у туристов появляется больше причин для ночевки, получения услуг, покупки ремесленных изделий и дегустации местной кухни, что повышает уровень расходов и распределяет выгоду среди местных сообществ.

По мнению Чан Хыу Биня, регулирующим органам необходимо играть роль «дирижера» в экосистеме: от определения целевых рынков, стандартизации инфраструктуры и услуг до разработки ценовой политики, адаптированной под каждую группу клиентов. Международный сегмент нуждается в глубоком погружении в культуру, школьники и студенты ориентированы на образовательные продукты, в то время как семьи и корпоративные клиенты стремятся к общению и сплочению.

Hanoitourist также предложила использовать технологии виртуальной и дополненной реальности, а также цифровой контент для повышения доступности и интерпретации наследия, а также сформировать межведомственный консультативный совет с участием экспертов по культуре, местных мастеров и туристических компаний.

Несмотря на многочисленные преимущества, путь превращения Культурно-туристической деревни вьетнамских этнических групп в новый полюс роста по-прежнему ставит масштабные задачи перед инфраструктурой, продуктами, человеческими ресурсами, цифровой трансформацией, продвижением на рынке и привлечением социальных ресурсов.

Как отметил Чан Чунг Хиеу, вопросы привлечения инвестиций в функциональные зоны, создания разнообразной линейки продуктов, интеграции с западными направлениями и маркетингового продвижения должны совместно обсуждаться регулирующими органами, экспертами и бизнес-сообществом для выработки жизнеспособных решений.

Из «миниатюрного Вьетнама» среди просторов озера Донгмо Культурно-туристическая деревня вьетнамских этнических групп получает шанс стать центром сохранения, творчества, презентации и коммерциализации культурных продуктов. Когда ресурсы 54 этнических групп превратятся в востребованные на рынке впечатления, это место сможет создать дополнительный импульс роста для ханойского туризма, одновременно расширяя влияние вьетнамской самобытности на внутренних и международных путешественников.