Туризм во Вьетнаме и «смена лидера» в Юго-Восточной Азии

«Смена власти» на рынке китайских туристов

Самым заметным сдвигом в 2025 году стало возвышение Вьетнама в глазах китайских туристов — крупнейшего источника турпотока в регионе. Впервые число китайских туристов, прибывших во Вьетнам, превысило показатели Таиланда, достигнув впечатляющей отметки в 5,3 миллиона человек, тогда как в Таиланде этот показатель остановился на уровне 4,5 миллиона.

Это достижение не случайно. В то время как туризм в Таиланде продемонстрировал признаки стагнации и снижение числа иностранных туристов на 7,23% в 2025 году из-за отсутствия инноваций и опасений по поводу безопасности.

Тем временем Вьетнам продолжает устанавливать новые рекорды. Только в первом квартале 2026 года мы приняли более 6,7 миллиона иностранных туристов, демонстрируя устойчивые темпы роста и постепенно сокращая абсолютный разрыв со «страной золотых пагод».

Представитель Ассоциации туризма Чонбури (Таиланд) в интервью Bangkok Post отметил, что Вьетнаму может потребоваться всего 2–3 года, чтобы начать привлекать больше иностранных туристов, чем Таиланд. Сегодня привлекательность Вьетнама обусловлена сочетанием новой инфраструктуры, низкой стоимости жизни и туристических пакетов для семейного отдыха, цена которых вдвое ниже аналогичных предложений в Таиланде.

Более того, многие международные туроператоры перенаправили свои маршруты с Пхукета на Нячанг или Фукуок благодаря поддержке авиасообщения и современным аэропортам, расположенным всего в 30–45 минутах езды от курортов.

Туристы во Вьетнаме. Иллюстративное фото VGP

От «дешевого направления» к «уникальному опыту»

Вьетнам постепенно избавляется от стереотипа о «дешевом направлении», переходя к модели туризма с глубоким содержанием и адекватной стоимостью. По мнению многих экспертов, тенденция «Authentic Travel» (аутентичный туризм) становится новым конкурентным преимуществом, поскольку иностранные туристы пресытились стереотипными искусственными развлекательными комплексами Пхукета или Бали.

Вьетнам привлекает самой своей жизненной тканью: наследием Хойана, духовным пространством Йенты или культурой плавучих рынков Кайранг. В частности, появление ресторанов, отмеченных гидом Michelin, подняло вьетнамскую кухню с уровня «уличной еды» до «высокого гастрономического опыта».

Кроме того, введение 90-дневной электронной визы создало условия для долгосрочных путешествий в стиле «slow travel». Туристы приезжают не только ради того, чтобы «отметиться», они проводят недели, исследуя Шондонг, катаясь на лодках в Тамкок или наслаждаясь оздоровительным отдыхом (wellness) на горячих источниках онсэн — продуктами, обладающими уникальностью, которую может предложить далеко не каждая страна.

Впечатляющие туристические направления Вьетнама

Несмотря на статус «восходящей звезды», вьетнамский туризм все еще сталкивается с укоренившимися проблемами. На самом деле, способность удерживать туристов для повторных визитов и уровень их расходов все еще не так высоки, как ожидалось. В то время как Таиланд выстроил синхронизированную туристическую экосистему, Вьетнаму по-прежнему не хватает продуктов, способных побудить туристов оставаться дольше и тратить больше.

С точки зрения бизнеса, Мартин Кернер, коммерческий директор The Anam Group, говорит: чтобы побудить иностранных туристов не просто приезжать во Вьетнам, но и дольше оставаться, больше тратить и возвращаться, необходимо сосредоточиться на качестве впечатлений.

Соответственно, управляющим органам необходимо сосредоточиться на ключевых решениях, особенно на смене мышления с «количества» на «качество». Вместо привлечения огромного потока туристов, нужно сосредоточиться на целевом сегменте с высокими расходами и повышать ценность опыта через призму культуры и заботы о здоровье.

Также важно инвестировать в «сторителлинг» (искусство рассказывания историй). Туризм смещается от «созерцания» к «прочувствованию». Отсутствие уникальных историй бренда для каждого направления — это препятствие, мешающее туристам глубоко эмоционально привязываться к местной идентичности.

По мнению экспертов, крайне важно завершить формирование экосистемы услуг, включая модернизацию транспортной инфраструктуры, улучшение связей между направлениями, а также повышение уровня знания иностранных языков и навыков обслуживания персонала для усиления долгосрочной конкурентоспособности.

Параллельно с этим необходимо расширять международное сотрудничество и продолжать изучать политику безвизового режима, особенно в отношении безвизового въезда для туристических групп между Вьетнамом и Китаем, чтобы оптимизировать этот важный рынок.

По мнению экспертов, Вьетнам стоит перед золотой возможностью утвердить свои позиции в качестве нового туристического центра региона. Однако слава рекордных цифр будет устойчивой только в том случае, если мы научимся ценить и использовать наши первозданные ценности утонченно и устойчиво, неся образ Вьетнама еще дальше на глобальной туристической карте.